PDF kostenlos Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben, by Al Ries Jack Trout

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 176 Seiten

Verlag: Vahlen; Auflage: 1 (28. Juni 2012)

Sprache: Deutsch

ISBN-10: 3800637901

ISBN-13: 978-3800637904

Originaltitel: Positioning. The Battle for Your Mind

Größe und/oder Gewicht:

14,9 x 2 x 23,1 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung:

4.8 von 5 Sternen

11 Kundenrezensionen

Amazon Bestseller-Rang:

Nr. 62.113 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Die Botschaften in diesem Buch sind sehr gut, jedoch finde ich die Geschichten alles in allem etwas zu lang gezogen, ähnlich wie bei "Blue ocean strategy" Ansonsten sehr zu empfehlendes Buch, was mir persönlich einige gute Erkentnisse geliefert hat.

Dieses Buch beschreibt die Positionierung kurz und verständliche. Es beschränkt sich dabei auf das Wesentliche und untermauert seine Thesen mit einer Vielzahl an Beispielen. Dadurch ist die Thematik verständlicher und anschaulicher. Absolute Kaufempfehlung.

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Chack Trout und Al Ries haben hier ein Meisterwerk erschaffen! Ich kann es jedem ans Herz legen, ob Anfänger oder Profi

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Das Buch ließt sich sehr angenehm und man kann dem Autor folgen. Vieles wird mit Beispielen belegt und man erkennt selbst, dass das Buch nicht nur stumpfe Theorie vermittelt, sondern dass diese Theorie auch wirklich zutrifft und man sich das gewonnene Wissen zunutze machen kann.Jeder Gründer und Unternehmer sollte dieses Buch gelesen haben. Es zeigt einige Tücken auf und regt zum Nachdenken an.

Wie das Ranking des Buches bei strategischem Management zeigt, ist Positioning kein Marketing- oder Werbekonzept. Positioning ist das wichtigste Element einer erfolgreichen Strategie, die einer langfristigen strategischen Stoßrichtung - einer Vision - folgt. Positioning ist das Herz jeder guten Unternehmens- und Markenstrategie. Sie liefert den Grund warum Kunden bei diesem Unternehmen, bei dieser Marke kaufen und nicht bei der Konkurrenz. Viel wichtiger noch ist, dass Positioning die Grundlage bildet, nicht den Preis als Verkaufsstrategie No.1 wählen, sondern eben einen bestimmten anderen Punkt wählt wofür ein Unternehmen, eine Marke stehen kann und soll. Alles andere ist eine Verwässerung und führt langfristig zu Wertvernichtung und zum wirtschaftlichen Bankrott des Unternehmens oder der Marke.Wichtiger noch schafft Positioning Klarheit, wie weit ein Unternehmen oder eine Marke ihr Geschäft ausweiten soll und kann, um zu wachsen und wo eben die Grenzen sind. Genau das verstehen zahlenorientierte Manager nicht und führen so Unternemen und Marken in den Abgrund. Erfolg in der Wirtschaft ist maßgeblich davon abhängig, was die Konkurrenz zulässt, und nicht was die Wachstumsziele der Erbsenzähler an die Wand malen.Positioning ist nicht alles - Aber ohne Positioning ist alles nichts.In diesem Buch wird in brillanter und gut verständlicher Weise gezeigt, wie Positioning funktioniert. Zeitlos, mit Tiefe und Verständnis, wie Vision, Strategie, Marketing und Kommunikation verbunden sein müssen um das Ziel zu erreichen.Nicht umsonst wurde dieses Buch in mehr als 30 Sprachen übersetzt, mehr als eine Million Mal verkauft und zählt in den USA aber auch in Europe zu den 100 besten Managementbüchern aller Zeiten.Riskieren sie drei Stunden ihrer kostbaren Zeit um zu erfahren, wie Sie Ihr Unternehmen, Ihre Marke erfolgreich in die Zukunft führen.

Das beste Produkt ist chancenlos, wenn es keine führende Position im Kopf des Kunden besetzt. Das ist die Kernaussage von Positioning. Das Konzept weist den Weg durch die wettbewerbsintensiven und kommunikationsüberfluteten Märkte von heute - und ist doch keineswegs neu: Bereits 1969 wurde der Begriff von Jack Trout eingeführt, 1981 erschien das gleichnamige Buch von Ries und Trout, und bis heute ist Positionierung" ein Schlagwort bei Marketingleuten weltweit. So zeitlos das Buch heute erscheint, so innovativ war es seinerzeit, stellte es doch herkömmliche Marketingtheorien, in denen sich alles um das Produkt drehte, auf den Kopf: Sämtliche Überlegungen müssen beim Gedächtnis des Kunden beginnen und nicht beim Produkt. Unzählige Beispiele namhafter Unternehmen hauchen der Theorie Leben ein und liefern den Beweis, dass Positioning funktioniert. getAbstract legt diesen brillant geschriebenen Klassiker allen Marketing- und Werbefachleuten ans Herz.

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